「合意」は第1条第1項で「表示内容がインターネットのアドレスだけのCMは、原則としてお断りします」、同条第2項で「インターネットへ誘引する表現も、同様にお断りします」、同条第3項で「インターネットのアドレスの表示秒数及び表示の大きさについては局の定める範囲内とします」とうたっている。 それを踏まえて作成された「指針」は前文で「表題の申し合わせ[「合意」]を運用するにあたり……[TV]局内用の指針を作成」したと述べたうえで、第1条第1項で「内容がインターネット・アドレス(以下、URLとする)の紹介だけのCMは、テレビがURLのアドレス帳化することになり、媒体価値の低下につながるので、原則としてお断りします」とインターネットへの明白な「敵意」を示している。 続いて同条第2項では「インターネットへ誘引する表現とは、例えば『詳しくは...』、『この続きは...』、『この答えは...』等です」と具体的な「禁止事項」を列挙し、さらに同条第3項では「URLの表示時間はCMの1/2以内、表示の大きさは画面の1/4以内とします」と定めている。

音声による補足でも規制を強め、プライムタイム(午後7〜11時)からはURLを読み上げるCMは消えた。「サンケイシーオージェーピーリーダー♪」(www.sankei.co.jp/reader/)と女子アナが歌う産経新聞のCMも、URLの末尾(.co.jp)を「テン〜コテンジェーピー♪」と歌うツカサのウィークリーマンションのCMも、いつのまにか消えている