BASE STATION
ワールド、新コンセプトストア「ベースステーション」旗艦店を
8月27日、原宿にオープン
ワールドは8月27日、原宿・明治通り沿いに、新コンセプトストア「BASE
STATION（ベースステーション）」（神宮前6）をオープンする。同店は、Tシャツやタンクトップ、キャミソールなどのベースアイテムを通年のメインアイテムと捉え、世代・性別を問わずに展開するのが特徴で、同社オリジナルの新ブランド「BASE
CONTROL（ベースコントロール）」の旗艦1号店となるもの。店舗は2階建て、売り場面積は約50坪で、全面ガラス張りの外観に、モスグリーン、ホワイト、グレイを基調とした都市的な内装デザインとなっている。商品の中心価格は、Tシャツ＝メンズ2,200円〜4,000円、レディス1,900円〜3,000円、トレーナー＝メンズ5,400円〜6,900円／レディス4,400円〜5,900円など。商品は、インナー＝8割、アウター＝10割、ボトム・雑貨＝共に0.5割で構成する。また、メンズ＝S・M・L・XL、レディス＝XS・S・M・Lの各4サイズを、トレンドを意識したサイズ＝ゆとり感のあるもの（メンズ）、体にフィットするコンパクトなもの（レディス）で展開するほか、カラーはホワイト、ブラック、グレーを基本に、必要なトレンドカラー3〜6色を取り揃える。同社では今後、「高感度」な駅ビルやファッションビル、ショッピングセンターなどで同業態を展開する予定で、プリントなどの加工ができるボディ商品として、「ベースコントロール」の卸販売も予定している。(シブヤ経済新聞 05.08.08）ベースステーション、要するにワールド版ユニクロ、あるいは無印良品ってことでしょうか。ブランド好きでも、日常着る服を上から下まですべて揃えられるひとは稀で、ユニクロだったり、駅ビルのショップでシンプルなアイテムを買ってベースにし、着まわすのが普通です。そこに目をつけたのかなと。ワールドはこのところ新業態開発に積極的です。メディテラス、ファウンドプレスなどの出店が秋以降に控えてますし、大型ショッピングセンターに出店した疑似百貨店フラクサスや3月に銀座松坂屋に出店した業界で初めて家具を扱ったファインリファインなどが記憶に新しいところ。 そのワールドですが、つい最近、上場廃止を決断しました。この出店攻勢を見てると、そうか、いちいち株主におうかがい立ててたら身動きとれなくなっちゃうからか、と納得しました。＊関連記事—ニュースリリース（PDF）Kojima's
Reports「フラクサスは真のデパートメントストアを目指す」PRESIDENT
Online「ワールド上場廃止から考える「株式会社制度」の意義」
