* Mensen groeperen zich op internet vanwege hun hobby.
Bijvoorbeeld bij Last.fm. Op een slimme manier wordt
bijgehouden welke muziek mensen op hun computer draaien,
dat leidt tot muzikale profielen op basis waarvan
liefhebbers met dezelfde smaak elkaar adviseren,
ontmoeten en wat al niet meer. Ondergrond.org is een ander voorbeeld; hier verzamelen
de liefhebbers van grafitty zich.
* Oude merken hebben ook nog altijd grote kracht.
Bijvoorbeeld bij de Volkskrant zijn de weblogs populair; kennelijk is
er een grote groep die zijn zieleroerselen liever bij
hun favoriete krant prijsgeven dan elders.
Happy VPRO is een voorbeeld van mensen die elkaar
onder de paraplu van die omroep treffen.
* Ook specialisme is een reden om bij elkaar te kruipen. Op
de site van De Nieuwe Reporter schrijven en discussiëren mensen uit de
media over hun vakgebied. Digital Universe is van de makers van Wikipedia en is een site waarin milieu en
samenleving centraal staan.
* Communiceren met vrienden blijft één van de belangrijke
aspecten van internet. Hoe blijf je als mediabedrijf er
voor zorgen dat je onderdeel van die gesprekken blijft. De
Volkskrant probeert het met de Nieuwskraker, een soort nieuwsbuddy. Omdat
het Habbo Hotel razend popuair is bij jongeren, kiezen
platenmaatschappijen er nu al voor om persconferenties
van artiesten daar te laten plaatsvinden. En dat MSN
achtige functionaliteit naar de tv komt, is ook zo klaar
als een klontje. Zie de schetsen voor Social TV, en in België is de techniek door
Alcatel in samenwerking met Microsoft al klaar voor iets
soortgelijks, Amigo TV genaamd.