De lezer, luisteraar, kijker of gebruiker heeft de touwtjes in toenemende mate in handen. Hij bepaalt wat ie wanneer en waar tot zich neemt. Met on demand internet, met slimme harde schijf recorders, met een stortvloed aan digitale kanalen. Volg je publiek en speel in op hun wensen en mediagebruik. En natuurlijk zijn er nog mensen (in je buurt) die dat niet doen. Maar gebruik dat niet als excuus om niet te bewegen.


* De gebruiker bepaalt wat hij kijkt. Hij stelt bijvoorbeeld met Fire Ant of Democracy TV zijn eigen pakket tv-kanalen samen.


* De gebruiker bepaalt wanneer hij zijn favorieten bekijkt. Bijvoorbeeld dankzij Uitzending Gemist of een digitale videorecorder.


* Uiteindelijk zal ook de tv toegroeien naar een startpagina waarop de gebruiker zijn favoriete kanalen bookmarkt, maar zich ook abonneert op afleveringen van de Sopranos, de voetbalvereniging en de familie. Zie een schets van Social TV.