Lees

Met regelmaat draag ik de theorie uit dat een bedrijf als het onze, de VPRO, veel meer van zijn kennis en kunde zou moeten delen met het publiek. Niet alleen omdat maar een deel van wat interessant is het eindresultaat op radio of televisie haalt, maar ook om de deskundigheid van het publiek in te zetten. Als een researcher van een programma een boeiend voorgesprek met deskundige x online zet, helpt het in die fase als het publiek daar zijn kennis aan kan toevoegen. "Jullie hebben x gesproken, maar je zou y eens moeten horen, die heeft een heel andere boeiende mening over dit onderwerp." Een open tweerichtingssysteem is beter voor maker en publiek.

Op momenten dat ik die openheid nastreef, krijg ik regelmatig de vraag of het wel slim is om je ideeën prijs te geven. Natuurlijk hou je het alles verpletterende de wereld veroverende plan waarmee je in korte tijd gaat binnenlopen voor je, maar veel vaker moet je constateren dat er meer mensen met soortgelijke plannen rondlopen. In een kenniswereld lopen we met zijn allen soortgelijke trajecten door. Het gaat uiteindelijk om de beste uitvoering van een plan. Er waren al sociale netwerken voor Myspace razend populair werd, er waren al plekken waar je video kwijtkon voor You Tube de wereld veroverde.

"In the past, every time I thought I was on to something unique, there were hundreds of people thinking about the same concept. Execution is what gives ideas value. The idea is like the paper money is printed on - worth very little until the Mint prints on it."

Dit schrijft Alexander Muse van Texas VC op zijn weblog. Hij brengt de trend van openheid ook in de praktijk. In zijn geval wordt de openheid ingezet als marketing instrument. In de serie 'cocktail napkin to startup' laat hij zien hoe het proces van idee tot product werkt. Letterlijk vanaf de schets van een plan op een servet. Zo zet hij zijn weblog in om de bedrijfsomslag van investeerder tot ondernemer kracht bij te zetten en aan de wereld te tonen.

Bij Bare Naked App gebeurt iets soortgelijks. Ook daar is stap voor stap te volgen hoe het product Amigo (een koppeling tussen adverteerders en nieuwsbriefuitgevers) tot stand komt. Welke techniek nodig is, hoe een logo gemaakt wordt, welke stappen je moet zetten als je iets soortgelijks wilt, e.d. Heel informatief voor de early adopters die vaak een grote rol spelen bij het verspreiden van verhalen rondom nieuwe technieken en speeltjes. Dus waardevol voor de lezer en slim als marketing instrument van de maker.