No budget marketing
05/06/06 22:37
Zoals gezegd ben ik drie dagen met VPRO's 3VOOR12-ploeg op Pinkpop om van dat evenement verslag te doen. Ik heb tijdelijk dan ook weinig oog voor de rest van de nieuwe wereld media. Daarom inside informatie over no budget marketing.
3VOOR12 is de alternatieve popmuzieksite van de VPRO. Als pay off voor dat project hanteren we intern de uitdrukking 'rauw en rafelig'. Het is een echt doe-het-zelf product. Met relatief weinig middelen zoveel mogelijk voor elkaar proberen te boksen.
De p.r. en marketing die we daarbij bedrijven moet daarbij passen. Alle activiteiten worden voor een habbekrats gedaan. Maar met groot succes. We zoomen even in op Pinkpop. Wat doet 3VOOR12 daar?
> 3VOOR12 rukt naar een evenement als Pinkpop uit met de zogenoemde 3VOOR12 Vriendendienst; een club vrijwilligers die zich inzet om 'het woord' volgens 3VOOR12 te verspreiden. Ze verzamelen e-mail-adressen om het aantal abonnees op de nieuwsbrief te verhogen, ze vertellen waar 3VOOR12 voor staat e.d.
> Op alle strategische plekken worden 3VOOR12 bierviltjes neergelegd. Iedereen koopt drank, iedereen ziet op zijn minst de naam en het url van 3VOOR12.
> Het uitdelen van flyers ligt moeilijk op festivals. Mensen kieperen hun papier weer snel op straat, daar houdt een organisatie niet van. Dus hebben we een veel in Engeland gezien concept overgenomen. Misschien ken je ze wel: van die borden op standaard waarop op restaurants en winkels onder de aandacht worden gebracht. Op Pinkpop werden volgens die methode voor het nieuwe mobiele platform van 3VOOR12 en de festivalverslaggeving reclame gemaakt.
> Ballonnen. Speciaal voor Pinkpop zijn gigantische 3VOOR12 ballonnen ontworpen. Een kwestie van opblazen en over de hoofden van het publiek uitstorten en het kan niet ongezien blijven. Ook niet door de band. Zie onder hoe één van van de leden van de Bloodhound Gang een ballon onder zijn t-shirt probeert te proppen
> Maar het meest succesvol zijn de 3VOOR12-hoofden (zie boven). Er zijn vier grote 3VOOR12 logo's gemaakt die de vrienden van 3VOOR12 op hun hoofd hebben en waarmee ze het publiek op een van de prijsvragen wijzen. Een heel groot succes voor weinig geld. Mensen willen met de 3VOOR12-hoofden op de foto, komen handen schudden, 3VOOR12 kan niet ongezien blijven.
Allemaal voorbeelden van succesvolle 'no budget marketing'. Het kost weinig, maar valt wel heel erg op en genereert dus aandacht en levert veel nieuwe abonnees op de nieuwsbrief op.
|