Nuevos Conceptos
Fuente: Deloitte &
Touche
Aunque
la asociación a un parque Disney como prototipo de un parque de ocio
aún es muy dominante, han aparecido durante los últimos años
conceptos de parques de ocio cada vez más diversificados e
innovadores.
Entre los conceptos clásicos de parques de ocio encontramos los parques temáticos, de atracciones, zoológicos, acuáticos y naturales. En un sentido más amplio, podemos mencionar conceptos como parques científicos, Center Parcs, urban/family entertainment centers, brandparks, pueblos temáticos o parques abiertos.
La creación de nuevos conceptos de parques de ocio responde, por un lado, a las tendencias en la sociedad del ocio en general, es decir, a los cambios en los hábitos de consumo y la mayor disponibilidad de tiempo libre; y, por otro lado, al aumento en las exigencias de los consumidores en cuanto a vivencias o experiencias de ocio.
A continuación, detallamos algunos de los conceptos más innovadores de parques de ocio que se están desarrollando en diferentes países europeos:
Brandparks
Un brandpark o corporate brand land es un parque temático en el cual la temática es la marca de una empresa. En primer lugar, un brandpark tiene el objetivo de crear y/o potenciar la imagen de dicha marca y la auto-presentación de los productos de la empresa.
En segundo lugar, presenta un foro para la comunicación externa e interna, por ejemplo de eventos para la prensa o la plantilla. Algunos ejemplos de brandparks son los parques de Lego (Dinamarca, Inglaterra, EEUU y Alemania), el parque de Volkswagen en Wolfsburgo (Autostadt Wolfsburg. Alemania) y The World of Coca-Cola (Atlanta. EEUU).
Pueblos temáticos
El concepto de villâge à thème o pueblo temático nace a partir de la especialización de un pueblo/municipio en una actividad económica concreta. Su objetivo es desarrollar una atracción turística a base de esta actividad económica, como puede ser la venta de artesanías tradicionales, productos ovinos, cerámica, libros, etc.
Es un concepto que se ha desarrollado sobre todo en Francia. Ejemplos de pueblos temáticos son Ville de Vêlo (Plouay. Francia), Mouton Village (Vasles. Francia), Jazz in Marziac (Marziac. Francia) o los pueblos del libro, concepto desarrollado en varios países europeos.
Pueblos artificiales temáticos al aire libre
Un pueblo artificial temático al aire libre es un concepto didáctico de parque que nace en Alemania, donde existen varios ejemplos de pueblos que figuran bajo el nombre de Freilichtmuseum o museo al aire libre.
Este tipo de parque permite al visitante disfrutar de un entorno y ambiente recreado en la vida cotidiana de épocas pasadas. La experiencia del visitante incluye la visita a exposiciones, demostraciones sobre los oficios artesanales tradicionales, la participación en actividades y talleres para aprender sobre estos oficios y la compra de productos artesanales.
Center Parcs
Es una marca de resorts vacacionales que integra oferta de alojamiento con un centro acuático-spa. Los Center Parcs se han desarrollado en países con un clima desfavorable como el centro o norte de Europa y están ambientados en un recinto cubierto con un microclima propio. Ofrecen una combinación de actividades de relax y actividades de ocio acuático y deporte.
El sector de parques de ocio en España se encuentra en plena fase de expansión. Los grandes parques temáticos como Universal Studios Port Aventura, Terra Mítica e Isla Mágica atrajeron en el año 2000 cerca de 6 millones de visitantes. A estos tres grandes parques temáticos, se añaden varios parques de atracciones, incontables parques acuáticos, zoológicos, científicos y naturales.
Las previsiones de evolución del mercado de parques de ocio en España estiman el crecimiento en una tasa de variación anual superior al 35% para los próximos años.
El crecimiento de este sector en España se fundamentará sobre todo en los nuevos conceptos de parques de ocio experiencial ya probados en otros países.
Entre los conceptos clásicos de parques de ocio encontramos los parques temáticos, de atracciones, zoológicos, acuáticos y naturales. En un sentido más amplio, podemos mencionar conceptos como parques científicos, Center Parcs, urban/family entertainment centers, brandparks, pueblos temáticos o parques abiertos.
La creación de nuevos conceptos de parques de ocio responde, por un lado, a las tendencias en la sociedad del ocio en general, es decir, a los cambios en los hábitos de consumo y la mayor disponibilidad de tiempo libre; y, por otro lado, al aumento en las exigencias de los consumidores en cuanto a vivencias o experiencias de ocio.
A continuación, detallamos algunos de los conceptos más innovadores de parques de ocio que se están desarrollando en diferentes países europeos:
Brandparks
Un brandpark o corporate brand land es un parque temático en el cual la temática es la marca de una empresa. En primer lugar, un brandpark tiene el objetivo de crear y/o potenciar la imagen de dicha marca y la auto-presentación de los productos de la empresa.
En segundo lugar, presenta un foro para la comunicación externa e interna, por ejemplo de eventos para la prensa o la plantilla. Algunos ejemplos de brandparks son los parques de Lego (Dinamarca, Inglaterra, EEUU y Alemania), el parque de Volkswagen en Wolfsburgo (Autostadt Wolfsburg. Alemania) y The World of Coca-Cola (Atlanta. EEUU).
Pueblos temáticos
El concepto de villâge à thème o pueblo temático nace a partir de la especialización de un pueblo/municipio en una actividad económica concreta. Su objetivo es desarrollar una atracción turística a base de esta actividad económica, como puede ser la venta de artesanías tradicionales, productos ovinos, cerámica, libros, etc.
Es un concepto que se ha desarrollado sobre todo en Francia. Ejemplos de pueblos temáticos son Ville de Vêlo (Plouay. Francia), Mouton Village (Vasles. Francia), Jazz in Marziac (Marziac. Francia) o los pueblos del libro, concepto desarrollado en varios países europeos.
Pueblos artificiales temáticos al aire libre
Un pueblo artificial temático al aire libre es un concepto didáctico de parque que nace en Alemania, donde existen varios ejemplos de pueblos que figuran bajo el nombre de Freilichtmuseum o museo al aire libre.
Este tipo de parque permite al visitante disfrutar de un entorno y ambiente recreado en la vida cotidiana de épocas pasadas. La experiencia del visitante incluye la visita a exposiciones, demostraciones sobre los oficios artesanales tradicionales, la participación en actividades y talleres para aprender sobre estos oficios y la compra de productos artesanales.
Center Parcs
Es una marca de resorts vacacionales que integra oferta de alojamiento con un centro acuático-spa. Los Center Parcs se han desarrollado en países con un clima desfavorable como el centro o norte de Europa y están ambientados en un recinto cubierto con un microclima propio. Ofrecen una combinación de actividades de relax y actividades de ocio acuático y deporte.
El sector de parques de ocio en España se encuentra en plena fase de expansión. Los grandes parques temáticos como Universal Studios Port Aventura, Terra Mítica e Isla Mágica atrajeron en el año 2000 cerca de 6 millones de visitantes. A estos tres grandes parques temáticos, se añaden varios parques de atracciones, incontables parques acuáticos, zoológicos, científicos y naturales.
Las previsiones de evolución del mercado de parques de ocio en España estiman el crecimiento en una tasa de variación anual superior al 35% para los próximos años.
El crecimiento de este sector en España se fundamentará sobre todo en los nuevos conceptos de parques de ocio experiencial ya probados en otros países.
Publicado - Posted: Jue - Septiembre 30, 2004 at 05:47 PM
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