Les samedi 12 et dimanche 13 novembre prochain, je
participerai au Congrès National des Études Publicitaires qui se
tiendra à Okinawa.
@@@@ Je me propose dfy faire un exposé
dont voici le résumé.
@@@@ Et bien sûr, le lundi 14 novembre,
dans la foulée, version courte du CM Festival à Okinawa au
Palette Gekijo de Naha!
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@Mon exposé portera sur l
évolution des noms des whiskies de la compagnie Suntory
1950 Suntory Old
1960 Suntory Royal
1964 Suntory Red
1977 Suntory The
Whisky1984
1984 Suntory Pure Malt
Whisky Yamasaki
1989 Suntory
Hibiki
1994 Suntory
Whisky Hakushu
1998 Suntory
Whisky Zen
Une comparaison de
différents spots publicitaires des années 80 montrera comment
lfon est progressivement passe d'une occidentalisation forcée de l'image
des produits Suntory a une valorisation de leur authenticité en tant que
produit japonais. Cette évolution, que l'on retrouve pour d'autres
produits, marque la fin d'une longue après guerre dans laquelle la
qualité d'un produit japonais avait besoin d'une image occidentale pour
etre validée (Alain Delon pour Durban, Orson Welles pour Nikka Whisky,
Charles Bronson pour Mandom). Pendant ces années de "gaijin
complex" la culture japonaise n est pas oubliée, bien sur,@ mais elle nfest pratiquement jamais
utilisée dans la publicité pour donner à un produit une
image de qualité et de luxe "made in Japan".@
Le Wisky Yamasaki
- haut de gamme des wiskies Suntory - est un bon exemple de cette
redécouverte de la fierté des "choses japonaises" qui
marque la publicité des années quatre vingt.
On comparera
notamment le spot publicitaire Yamasaki aux campagnes mettant en scene le
réalisateur Kurosawa Akira, le pdg de Suntory Saeki Yuzo et la
série avec un sosie de l écrivain americain Hemingway.
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