Bonjour,
je suis désolé de poursuivre ce blog par une critique un peu
archaïque d’un des outils les plus efficaces et les plus débile du
marketing à la télévision et sur internet: LE TELE
SHOPPING. Alors que les publicités qui accompagnent les émissions
télévisées sont rarement mensongères et bien
contrôlées par la profession, le télé shopping
utilise à satiété de façon immorale des
procédés à la limite de la légalité. Je
prendrai comme exemple la campagne pour les ceintures SLENDERTONE de SHOP JAPAN
que j’ai pu voir aussi sur les chaines RKK de Kumamoto et TVQ de Fukuoka (vingt
cinq minutes ininterrompues de promotion pour le produit chaque matin!)
Voici
leur site japonais:
La ceinture SLENDERTONE fait partie de ces produits
censés nous rendre plus beaux en renforçant les muscles
abdominaux grâce à une technologie “scientifique.”
Voici quelques uns des procédés douteux
que j’ai relevé dans cette campagne.
- les enquêtes qui présentent des taux de
satisfaction très élevés ont été
effectuées sur des groupes de 12 ou 17 personnes. Aucune preuve de
“ventre plat” n’est apportée: il s agit uniquement de réponses
sur le“sentiment de ventre plat”. En outre il est écrit tout petit en
bas de l’écran 結果には個人差があります, ce qui signifie en clair que si la
ceinture ne marche pas, Slendertone n’est pas responsable du non fonctionnement
de son produit!
- L’utilisation du nom de l’université de
Tsukuba –“pépinière de prix Nobel”- avec une interview du
Professeur Tanaka Kiyoji (sport igaku) comme caution scientifique. Je n’ai pas
réussi à joindre le professeur lui-même mais le responsable
du service de presse de l’université m’a déclaré que
l’université n’était pas impliqué dans cette campagne et que
la collaboration du Professeur était “regrettable”. Dont acte,
n’empêche que la video montre très clairement le bâtiment du
筑波大学産学リエゾン共同研究センター….
- La campagne télévisée ne
mentionne à aucun moment qu’au bout de 40 sessions (20 heures d
utilisation) il faut remplacer les “pads” pour la somme de 4725 yen.
-La campagne japonaise montre une jeune office lady “石坂さん” dont le tour de
taille est passé en quatre semaines de 67 cm à 60 cm…alors que le
home page américain affirme très clairement que le produit ne prétend
à aucune réduction de poids ou réduction du tour de taille
“inches loss” :
http://www.compexflex.com/home/
- Enfin concernant le prix de la ceinture
elle-même, on utilise un des plus anciens procédés de la
réclame d’autrefois. Le narrateur annonce que l’on peut se procurer la
ceinture Slendertone pour “3 fois x 9800 yen” , ce qui semble beaucoup moins
cher bien sûr que 30 000 yen! (notons aussi qu’au USA le produit
coûte seulement 149.99 US dollars)
Cette ceinture aux résultats douteux utilisant
des procédés de marketing tout aussi douteux est pourtant un
succès mondial car dans nos sociétés modernes nous sommes
tous plus ou moins mécontent de notre corps et rêvons d’un corps
parfait obtenu sans effort. Le marché de ces produits est en pleine
expansion et nous sommes tous des petits Michael Jackson prêt à
sortir notre porte monnaie pour changer notre apparence…pour le meilleur et
souvent pour le pire…
Pour terminer sur une note optimiste, je vous
présente une campagne européenne qui consiste à dire aux
gens que l’important n’est pas de maigrir ou de changer d’apparence mais de se
sentir bien dans sa peau. Un des moyens les plus efficaces est GRATUIT: il
suffit de “bouger” au moins 30 minutes
par jour pour se sentir en forme. Vous pouvez voir cette campagne a l’adresse
suivante.
http://homepage.mac.com/cmfestival/blog/mov/move.mov/
(une jeune femme
se fait voler son sac et elle entreprend de poursuivre son voleur à
pied, à vélo et en prenant les escaliers plutôt que
l’ascenseur…autant d’éléments qui sont bons pour la santé
selon le commentaire du narrateur!)
“Bougez vos fesses trente minutes par jour!”